Volgens wetenschappelijk onderzoek[i] wordt bitterheid over het algemeen niet op prijs gesteld en zelfs spontaan verworpen. Ondanks dit feit, wordt de smaak van koffie alom gewaardeerd.
De redenen achter deze schijnbare paradox zijn talrijk. Deels compenseert het reukelement, de geur van koffie, de bitterheid van de smaak; het verrijkt het boeket en geeft een aangenaam gevoel.