Lavazza NL - Wanneer reclame geschiedenis schrijft

Born Social in 1895

De nieuwe Born Social-reclame is een eerbetoon aan de drank die Italië en de Italiaanse wereld het best vertegenwoordigt. Zoals Luigi Lavazza verklaarde: "koffie is niet alleen iets om te drinken, het is niet alleen een kopje koffie, het is een manier om ons bij elkaar te brengen". En dit is de reden waarom de Born Social-reclame zich richt op de universele aard van de Italiaanse koffie, die mensen bij elkaar brengt, en het belang van het socialiseren als een Italiaanse waarde die door de hele wereld wordt erkend.

Ik ben terug: De terugkeer van Andre Agassi

De I’m Back-campagne markeert de officiële terugkeer van Andre Agassi naar de US Open, in een liefdadigheidsfunctie en, samen met Lavazza, als een Grand Slam-partner. Een innovatieve campagne waarbij ongeveer 150 klonen van Agassi in jaren tachtig-stijl door de straten van New York lopen, en een flashmob met 150 Agassi’s. De video van de I’m Back -campagne werd uitgezonden en er werd een online platform opgezet om het nieuws van de triomfantelijke terugkeer van de speler en de aanwezigheid van Lavazza op alle vier Grand Slam-toernooien te verkondigen.

Van Italië met passie

Uit Italië met passie is de internationale campagne gewijd aan Lavazza A Modo Mio. Deze reclame vertelt het verhaal van een Italiaanse barista die, elke keer als hij hoort dat het Lavazza A Modo Mio koffiezetapparaat wordt aangezet, met een dienblad en een kop koffie vertrekt uit het café aan San Tommaso 10, in Turijn, Italië, waar de geschiedenis van Lavazza in 1895 begon. De barista loopt vervolgens door verschillende Italiaanse steden en verzamelt indrukken, glimlachen en smaken die typerend zijn voor Il Bel Paese. Vervolgens brengt hij deze waarden over de hele wereld bij mensen thuis.

Welkom Enrico

De Paradiso-campagne wordt opnieuw bijgewerkt, waarbij Enrico Brignano in zijn hemelse landschap verwelkomd wordt. Het is de eerste verschijning van de beroemdheid als productambassadeur in een tv-advertentie. Brignano, die op het hoogtepunt van zijn carrière staat, voegt een frisse, nieuwe draai toe die de natuurlijke evolutie van de langst lopende en meest gewaardeerde tv-campagne van Italië mogelijk maakt.

De Paradiso-campagne

Koffie maakt alles beter, zelfs de hemel. Dit is het basisidee achter de nieuwe Paradiso-campagne, met in de hoofdrollen Tullio Solenghi en Riccardo Garrone als Petrus. De regisseurs zijn onder meer Gabriele Salvatores en Alessandro D’Alatri.

Italiaanse espresso, Europese reclames

Lavazza ontwikkelt een verscheidenheid van tv-campagnes, met als doel het verhogen van naamsbekendheid en het bevorderen van haar expansie. Ook hier is het thema Italiaanse stijl: in Duitsland, met de Soul of Espresso -campagne; in Zwitserland, met L’Italiano vero; in het Verenigd Koninkrijk, met The Italian expression for coffee.

Winnende lijnen

 

De vroege internationale Lavazza pers- en tv-reclamecampagnes worden gelanceerd. De slogan, De favoriete koffie van Italië, verbindt Lavazza duidelijk met het thema van Italiaansheid. Slechts een paar jaar later wordt het Crema e Gusto-product gelanceerd, gepresenteerd, zoals altijd, door Nino Manfredi. Deze lancering gaat vergezeld van een nieuwe slogan: Crema e Gusto. Elk moment is het juiste moment. Lavazza is nu de marktleider in Italië.

Dames en heren: Nino Manfredi

Lavazza verandert haar reclamestrategie om het merk te consolideren met behulp van een nieuw opzet voor de tv-campagne, die gebruik maakt van de invloed van merkambassadeurs die het verhaal vertellen: Nino Manfredi, een geliefde persoonlijkheid en een beroemdheid in de beste zin van het woord. Manfredi was tot 1993 de personificatie van Lavazza-koffie.
De slogans van de campagne werden gemeenschappelijk jargon, dankzij de gedenkwaardige uitspraken:
Koffie is een genot, en als de koffie niet goed is, wat valt er dan te genieten? Lavazza-koffie, hoe meer je ervan drinkt, hoe energieker je wordt!

Wat een aroma, amigos!

Een poster met een Zuid-Amerikaanse sfeer die het thema van koffie, warmte en liefde omarmt, wordt gebruikt voor de lancering van de eerste industrieel geproduceerde koffie die nationaal verkocht zal worden. Twee jaar na dit debuut verovert Paulista dankzij zijn charmes een hoofdrol in een serie komische video's.